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连斩三奖,营销还能这么玩!2019金梧奖跃出创意

2019-07-08 15:30 - 百度 - 查看:
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金梧奖颁奖活动现场

每年的金梧奖-移动广告创意节暨移动营销峰会都是移动营销从业者的一场盛典,一年比一年带给人们的惊喜多。就在今年的峰会移动广告创意评奖会上,跃出了一匹连斩三奖的黑马——ADSIDD上海艺相。

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ADSIDD斩获金梧奖三大奖项

6月20日,由AICO奥璞国际主办的2019金梧奖-移动广告创意节暨移动营销峰会在上海落下帷幕,在无数企业、媒体、广告机构以及营销精英的共同见证下,ADSIDD不仅凭借 " 天猫旅安红钻日"项目 荣获“电商营销类经典案例奖”金梧奖大奖,其服务的“ASICS TIGER 速虎-天猫超级粉丝日“项目更是一连斩获“新零售奖银奖”和“电商营销类银奖”两项金梧奖重量级大奖。

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ADSIDD斩获金梧奖三大奖项

金梧奖是什么?顾名思义,金梧奖的意在以作品发声,如同凤凰栖梧,它是业内首个专注移动营销的分享平台,肇始于2015年第一届WMMS全球移动营销峰会,虽然只发展了四年,但是在业内却有着极高的的专业度和认可度。目前,金梧奖主要致力于推进数字化商业的营销奖项,2019奖项类别升级后,奖项设置划分为了创意作品类、营销案例类、人物&品牌类、公司/平台/工具/媒体类、商业模式创新&产品创新类五大板块。ADSIDD这次连续斩获大奖, 说明了其业务水平已得到了业界的高度且广泛的认可,这一点在“ASICS TIGER 速虎“项目得到了极致体现。

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颁奖盛典活动现场

“ASICS TIGER 速虎”是日本最大的体育用品集团(全球排名第4)ASICS亚瑟士集团下的一个运动潮流品牌,进入中国2年却一直面临着品牌知名度不高,要面临中国众多运动潮流品牌的巨大的竞争挑战和销量增长的双重压力和市场困境。 ADSIDD在获得ASICS TIGER的电商营销项目后,以大数据为基础抽取了精准的用户画像,进行了整体目标和分阶段目标的设置和创意规划,利用自身五位一体结构的优势,以网络媒体传播为中心,多个平台同时运行的策略开始了运作。

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ASICS TIGER上海iapm线下活动现场

2018年作为中国的街舞元年是一个营销的巨大契机,ADSIDD第一时间嗅到市场的趋势,借势营销,先后以不同形式与2018年的年度2大街舞真人秀项目合作,与《热血街舞团》进行IP授权合作,与《这就是街舞》进行选手赞助合作,极大地将“街舞”的目标人群进行转化,成为了ASICS TIGER的消费人群,并最后落地在其天猫的旗舰店,成为店铺的粉丝。

ADSIDD联合天猫共创了针对街舞爱好者的“AT潮舞俱乐部“ (AT是ASICS TIGER的简称),并策划和拍摄制作了创意街舞短视频进行全网传播,同时在上海IAPM举办线下店铺快闪,打造微博热门互动话题。在活动期间,创立的#AT潮舞会#话题,取得了1221.5万的阅读,创意短视频播放量达到了105万以上。不仅完美展现了品牌率性真我潮流的品牌内涵,更达到了经济效益的最大化,获得广告主、业界专家、媒体、用户一致好评,营销获取了极大的成功。

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ASICS TIGER上海iapm线下活动现场

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ASICS TIGER上海新天地线下活动现场

最为直观的数据是天猫超粉日活动期间,ASICS TIGER成为了营销效果最好的品牌。整个活动期间店铺累计增粉达到60万,为过去2年粉丝总量的6倍;销量在3天一共销售了120万,相当店铺平常5个月的销量的总和,等同于日均营业额提升了150倍;超粉日开始售卖当天粉丝增长18万,全年TOP 1, 超级会员类的粉丝新增11万,并且新增粉丝成交占比25%,粉丝客单价也平均提升了79%。

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天猫超粉日活动ASICS TIGER营销成果

获得天猫内部的通报表扬

这是ASICS TIGER 的胜利,也是ADSIDD的营销成果,之所以能够有这样的成绩,离不开ADSIDD的营销理念。与别的营销机构大为不同的是,ADSIDD是一家擅长整合时尚和娱乐产业优质内容资源,并结合数字时代传播特色的创新营销机构,这在当今依托互联网讲求创新的社会消费环境下有着先天优势。

当然,同样的营销手段,在不同的团队手里能够展现出截然不同的效果,主要是因为不同项目负责人敏锐的嗅觉和对整体趋势的把控。此次成功案例的打造和ADSIDD主创团队多年的经验、丰富的项目经历、广阔的人脉资源和领域范围也有着莫大关系。

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Tracy Huang个人照片

ADSIDD创始人及CEO 黄霞小姐 Tracy Huang 1998年毕业于厦门大学,主修财政及金融并获得经济学学士学位,有超过12年的全球500强外资企业工作经验。最近的8年黄小姐主要服务于国际最知名的媒体集团,如维亚康母(MTV China),新闻集团(星 空传媒),桦榭 (世界时装之苑,嘉人,伊周,摩登绅士,名车 志等),并出任数字出版人、集团客户总监、华东区销售总监等高级职位,在各个职位上均取得非常出色的工作业绩。

在进入职场的最早4年,黄小姐是可口可乐中国的管理培训生,得到了来自有营销界“黄埔军校”的可口可乐公司严格系统的业务培训,在进入媒体和广告圈之前,也曾在美国最知名的市场调研公司TNS担当过1年的市场研究顾问,专门研究消费者消费行为和心理。黄小姐多年来活跃在时尚,音乐,艺术和媒体圈,具有深厚的品鉴能力和广泛的人脉资源,是一位资深的媒体及广告界专业人士。

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五位一体服务框架结构图

强大的主创阵容为ADSIDD的体系增添了极大助力。ADSIDD的框架结构主要是结合了“专业数字整合营销服务”、“时尚高端内容制作” 、“艺人和时尚KOL的经纪服务” 、“EST专业训练系统”和“S.L.S社交俱乐部”的五位一体独特创造思想。这样各领域无缝衔接发挥作用,往往能够达到一加一大于二的效果。先进的框架体系,资深的主创团队,使ADSIDD的营销策划不仅能够在技术层面和审美层面达到高层次水平,还能够依托不同领域的人脉网达到多领域无障碍同时推进,拥有事半功倍的成效。

目前,ADSIDD已经在传媒及广告圈开发和服务过近百家的国际国内知名客户,涵盖的领域包括快速消费品、奢侈品、汽车 、数码及通讯产品、金融产品等,同时经手过的大型或知名整合营销项目跨界互联网,电视,杂志和公关领域,未来发展潜力十足。

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2019金梧奖-移动广告创意节暨移动营销峰会相关参与品牌

在这场一年一度的金梧奖移动营销创意节上,百逾家企业、媒体、广告机构均有参与,吸引了2000多营销精英参会。ADSIDD此行不仅斩获了大奖,50+论坛和演讲、创新技术产品发布、多元观点碰撞、前沿趋势探讨也使ADSIDD此行收获颇丰。未来,ADSIDD也将持续以创新理念为核心,发挥多重资源整合优势,为各大品牌的营销继续发挥效力。

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